Seleccionaron a la campaña Separemos de Villa María como finalista de la Edición 2023 de los Premios Obrar Federal del Consejo Publicitario Argentino en la categoría Instituciones.
La Municipalidad de Villa María fue quien realizó la propuesta. Se llevó adelante en el marco del Programa de Desarrollo Integrado (PDI) que cuenta con financiamiento de la Unión Europea.
Fue distinguida entre las mejores campañas de comunicación con impacto positivo dirigidas especialmente a audiencias argentinas fuera del área Metropolitana de Buenos Aires.
El municipio participó del concurso bajo la categoría Instituciones, y se evaluó según tres factores clave: el diagnóstico y objetivo comunicacional; la estrategia creativa; y los resultados, efectividad e impacto logrado.
La campaña
Separemos tuvo sus inicios en la vía pública para luego expandirse a las redes sociales y a los medios de comunicación. El objetivo fue promover la concientización medioambiental y la correcta separación de residuos, tanto en hogares como en espacios públicos.
Como resultado, el volumen de reciclables que ingresan al circuito local aumentó de manera notable, pasando de 90 a 125 toneladas al mes entre 2022 y 2023.
El equipo que trabajó en la campaña estuvo integrado por Rodrigo Duarte, en idea y dirección; Victoria Toledo, coordinación y producción; Silvina Gribaudo, diseño gráfico; César Gigante, Guadalupe Rivera, Jimena Domínguez y Mariana Elizagaray, en producción audiovisual; María Eugenia Fiorenza y Ariel Noceli, en animación; y Cecilia Audisio junto a Damián Borgiani, en fotografía.
Asimismo, contó con el aporte y la colaboración de todo el grupo de trabajo que forma parte del proyecto que ejecuta el municipio con el apoyo de la Unión Europea y de la Subsecretaría de Ambiente.
Por Pilar Domínguez
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